Equativ Aiuta gli Inserzionisti a Riconquistare l'Attenzione degli Spettatori con i Creative Enhancements

Queste funzionalità basate su ricerche scientifiche consentono di pubblicare annunci pubblicitari altamente efficaci su larga scala

PARIS, April 07, 2026 (GLOBE NEWSWIRE) -- Equativ, la principale piattaforma media indipendente, ha integrato i suoi Creative Enhancements proprietari in Maestro by Equativ. Supportati da anni di ricerca comportamentale, cognitiva e mediale, gli Enhancements di Equativ hanno alimentato con successo migliaia di campagne, garantendo maggiore attenzione e prestazioni più efficaci agli inserzionisti.

Un cambiamento nel comportamento dei consumatori è ulteriormente sottolineato dal nuovo studio di Equativ sul consumo video, il quale indica che il 63% degli spettatori non presta attenzione attiva agli annunci televisivi, mentre quasi l'80% utilizza un secondo schermo durante la visione della TV. Questi comportamenti evidenziano la sfida crescente per i brand nel catturare l'attenzione nell'odierno ambiente di visione frammentato. I Creative Enhancements di Equativ sono progettati specificamente per affrontare questa sfida.

I brand possono ora utilizzare potenziamenti dinamici per rafforzare un singolo asset video, distinguendosi dai competitor. Questi enhancement sono disponibili in vari formati: in-stream/CTV, out-stream e display, consentendo agli inserzionisti di sfruttare un'ampia gamma di opzioni creative, tra cui:

Automatic Headlines e Dynamic Captions: Aumentano significativamente la comprensione del messaggio, con un incremento del 56%, specialmente se si considera che i due terzi (66%) degli individui guardano i video sullo smartphone in modalità silenziosa.
Sports Ticker (Risultati Sportivi in Tempo Reale): Aiuta i brand a catturare l'attenzione degli appassionati di sport mostrando dinamicamente i risultati sportivi all'interno dei loro annunci CTV, video o display. Uno studio di eye-tracking condotto con TVision ha dimostrato che gli spettatori hanno il 14% di probabilità in più di prestare attenzione a uno spot CTV con Sports Ticker e il 19% di probabilità in più di continuare a farlo per l’intera durata dello stesso.
Countdown: Abilita un timer per il conto alla rovescia all’interno degli annunci che aumenta significativamente il ricordo dei consumatori, rendendo gli spettatori il 43% più propensi a ricordare la data di inizio di una promozione.
Shoppable Overlays come Catalogo Prodotti e QR Code: Favoriscono un migliore ricordo dell'annuncio da parte dei consumatori con incrementi del 12%.

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I Creative Enhancements di Equativ consentono agli inserzionisti di creare esperienze pubblicitarie altamente personalizzate all’interno della piattaforma Maestro by Equativ. Queste esperienze sono in grado di risuonare più profondamente con il pubblico e generare risultati più solidi.

"I consumatori di oggi sono più distratti che mai, il che significa che i brand non possono più fare affidamento su creatività statiche e standardizzate", ha dichiarato Frank Maguire, SVP, Product Marketing di Equativ. "In un mondo sempre più impattato dall'intelligenza artificiale, dobbiamo ricordare che l'attenzione deve essere ancora conquistata adattando gli annunci ai comportamenti dei consumatori, offrendo loro valore reale e testando le prestazioni. I nostri Creative Enhancements sono stati progettati per fare tutte e tre le cose, portando in definitiva a risultati migliori per gli inserzionisti".

"Pubblicare annunci con Creative Enhancements genera costantemente risultati ottimizzati, senza aggiungere carico di lavoro o costi extra rispetto ai formati tradizionali", ha affermato Nick Morticelli, Strategic Partnerships Manager presso Butler/Till. "Le campagne vengono lanciate rapidamente e offrono esperienze altamente personalizzate e di grande impatto senza rallentare i nostri team. Equativ lavora con noi come un vero partner, producendo contenuti premium personalizzabili dove ogni unità è costruita per il singolo cliente. Questa stretta collaborazione ci permette di ideare, progettare e attivare formati proprietari realizzati specificamente per le esigenze dei nostri clienti".

"I potenziamenti creativi e l'inventory di Equativ hanno notevolmente rafforzato la pubblicità del nostro cliente, favorendo risultati più solidi e garantendo un'esecuzione semplificata per il nostro team, senza costi aggiuntivi". — Jiwon Park, Business Manager di Flywheel, per conto di Logitech, dopo aver utilizzato unità countdown in diverse campagne in EMEA.

"I Creative Enhancements di Equativ hanno portato risultati positivi per il nostro team, aumentando il coinvolgimento degli utenti, il tutto in modo fluido, efficiente e lineare, dalla configurazione all'esecuzione", ha dichiarato all'unanimità il team dell'agenzia Kepler.

Questo lancio si collega alla recente introduzione del Maestro Media Planning Agent, parte del più ampio impegno di Equativ nell’integrazione dell'AI in fase di pianificazione, attivazione e ottimizzazione creativa. Con l'evoluzione di queste capacità, l’azienda mira ad aiutare i brand a superare i formati pubblicitari statici verso esperienze creative personalizzate e orientate alle prestazioni che rispondano ai reali comportamenti dei consumatori.

Attraverso Maestro by Equativ, gli inserzionisti self-service e i curator possono ora attivare i Creative Enhancements direttamente all’interno dei workflow delle campagne. I curator possono anche incorporare queste funzionalità nei curated deals, consentendo ai buyer di combinare inventory premium, targeting dell'audience e creatività ottimizzate per l'attenzione all'interno di un unico ambiente di attivazione.

Informazioni su Equativ
Equativ è una piattaforma media globale end-to-end che consente a inserzionisti e publisher di ottenere risultati reali unendo inventory premium, formati creativi dinamici e audience altamente coinvolte con una curation avanzata e una tecnologia pubblicitaria basata sull'intelligenza artificiale su tutti i canali. Creata appositamente per l'economia dell'attenzione, Equativ offre qualità, engagement e prestazioni, garantendo esperienze pubblicitarie rispettose e incentrate sull'utente. Con un team di oltre 750 professionisti in 19 paesi, Equativ combina una scala globale con una profonda competenza locale. Scopri di più su Equativ.com.

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